UGG逐步损失热度增速放缓 堕入商标使用权之战

作者:admin 来历:不知道 2018-10-18 14:57

  UGG的开展途径让人很简单联想到洞洞鞋Crocs卡骆驰,作为某一段时刻的潮流带动起来的消费品,和Crocs卡骆驰相同,UGG也存在着本身的生命周期,短期的时尚难以成为恒续品牌光环的“万金油”。“这两个品牌的类似还在于,二者在产品的初期阶段着重的都是舒适。可是这种舒适度的凹凸,关于顾客来说其实不是最灵敏的,顾客考虑的首要要素依然是价格。千元价位的UGG和百元价位的其他品牌的雪地靴,在舒适度上不分伯仲的情况下,性价比高的就成为了首选。”赵培表明。

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  跟着气候转冷,商场里的冬靴也开端摆上货架。与几年前的爆火状况不同,来自北美的雪地靴品牌UGG成绩显着遇冷。出售欠安导致该品牌母公司收入呈现两位数以上的下滑。虽然该公司未发布我国区域的具体成绩,可是作为UGG最重要的商场,有出售人员反映,2015年加快扩店和产品多样化测验作用甚微。在以舒适度赢得商场后,怎样培育长久的消费动力,是业界关于UGG的重视要点。

  UGG单品增速放缓

  与“洞洞鞋”Crocs类似,依靠着明星效应和时尚风潮走红的UGG在爆火之后遭受了品牌的冬季。近来,UGG母公司美国户外运动服饰公司Deckers发布2017年一季度财报,旗下一切品牌的出售均呈现了两位数的跌落。整体出售额为1.74亿欧元,比较上一年同期的2.14亿欧元,跌落18.4%,经营亏本为7830万美元,比较上一年同期6370万美元,亏本起伏有所增加。而作为Deckers成绩支撑的旗舰品牌UGG的出售额为9190万美元,比上一年同期的1.15亿美元下滑了近20%。上一年全年,UGG母公司的赢利也呈现了暴降,这与UGG的增加放缓密切相关。在其他品牌开展不良的情况下,上一年UGG的收入全年增幅仅有2.1%,难以拉动集团的成绩增加。

  将眼光聚集在我国商场,UGG从前的光辉也在逐步损失热度。北京商报记者造访了北京多家UGG奥特莱斯店面后发现,虽然店内有多位客人流连选择,但实践购买UGG雪地靴的客人屈指可数。

  “雪地靴和UGG,这两个概念并不是同步灌输给顾客的。在2008年进入我国商场之前,UGG的山寨货现已比比皆是。”服装职业分析师赵培如是表明。实践上,UGG在澳洲并不特指某一靴子的品牌,它其实是羊皮靴子的总称。而UGG作为雪地靴的代表品牌,在进入我国后,受到了以年轻人为主的顾客的追捧。“就像买一双运动鞋会想要买Nike相同,买一双UGG的雪地靴是出于相同的消费心思。但与运动鞋不同的是,UGG的样式十分类似,很难在买了一双鞋后有买第二双的愿望。”有顾客向北京商报记者表明。

  第二春布局碰上商标战

  作为UGG产品最主要出产国,我国正在成为UGG布局的重中之重。为了巴结顾客,2013年开端UGG就现已为我国商场出产特定产品,这是其他商场都不曾有过的待遇。其间,增开门店数量是我国战略之一,光是2014年9月就有6家实体店在我国开业,而上一年整年有超越30家门店开业。一起,UGG也扩大了本身的产品品类,推出新的鞋款和仅在官网上售卖的高级家居产品,希望能吸引到更多顾客。

  在北京区域的奥特莱斯门店,UGG新推出的草编凉鞋、豆豆鞋等产品,和雪地靴遭受了相同的为难。奥特莱斯的一名出售人员告知北京商报记者,本年豆豆鞋还有近万双的未销库存,能否消化仍是个不知道数。

  在多元化扩张受阻的一起,UGG现在还堕入了商标使用权之战:作为“UGG”的“持有者”,UGG的母公司Deckers曾于1999年在美国、我国及欧洲等地将“UGG Australia”成功注册成为商标。但澳大利亚悉尼雪地靴制造商Australian Leather Pty早于20世纪90年代就开端出产雪地靴,且在商标上与UGG简直完全相同。UGG以为,Australian Leather Pty的产品涉嫌侵略自己具有的UGG商标权益,并将之告上法庭。值得留意的是,澳洲品牌的UGG正跟着乐投Letou途径途径的开展而被我国顾客所触摸并认可,因为产品同质化过于严峻,这关于UGG来说也是不小的压力。

  时尚不是万金油

  UGG的开展途径让人很简单联想到洞洞鞋Crocs卡骆驰,作为某一段时刻的潮流带动起来的消费品,和Crocs卡骆驰相同,UGG也存在着本身的生命周期,短期的时尚难以成为恒续品牌光环的“万金油”。“这两个品牌的类似还在于,二者在产品的初期阶段着重的都是舒适。可是这种舒适度的凹凸,关于顾客来说其实不是最灵敏的,顾客考虑的首要要素依然是价格。千元价位的UGG和百元价位的其他品牌的雪地靴,在舒适度上不分伯仲的情况下,性价比高的就成为了首选。”赵培表明。

  为了进步产品的性价比,UGG也在做出尽力。上一年8月,UGG宣告和谐全球价格,秋季系列首先在我国和欧洲有每双10%左右的降幅。一款原价2000元的短靴降价后售卖1480元。

  “一切的雪地靴产品出产商都面临着这样的窘境,中心产品的时节特点很强。为了弱化这种时节特点,不少雪地靴厂商在冷季也研制一些单鞋,例如豆豆鞋、乐福鞋等,但那也只能确保冷季不亏本,底子谈不上盈余。”国内一家雪地靴出产商的相关人员告知北京商报记者,关于UGG这样的职业大品牌来说,新的产品假如想要完成盈余,就必须扔掉一直以来侧重舒适感、缺少规划的调性,或以开设副线的办法,跳出顾客的固有认知,这也能尽或许地脱节山寨产品的追逐。但不管在全球范围内,抑或是在我国商场,要树立起UGG的全新形象绝非易事。

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