运动品牌耐克Nike市值一日蒸腾$37亿 新广告与特朗普闹翻

作者:小敏 来历:不知道 2018-09-07 18:51

  Nike耐克品牌近来因一个“Just do it”标语推出30周年的留念广告再次回到言论的浪尖。

       

  据美国财经网站MarketWatch报导,全球最大运动品牌Nike在最新的广告中挑选了极具争议的国家橄榄球联盟NFL球员Colin Kaepernick作为代言人之一,并配上了一句意味深长的广告语“Believe in something,even if it means sacrificing everything.”

  除广告片外,Nike还拍照了系列影片 "Dream Crazy",会集叙述了一系列运动员的故事,由Colin Kaepernick亲身配音,以问候“Just do it”所代表的容纳的精力。

  Colin Kaepernick是前NFL旧金山49人队的四分卫,2013年带队杀入超级碗,2016年季前赛,他在赛前奏国歌时却忽然单膝下跪,以表达他对美国有色人种不平等事情的反对。

  值得重视的是,NFL是一项以白人为主导的运动,橄榄球则被看作是白人精英阶级的标志,在赛前奏国歌并由现役或退伍军人升国旗的典礼旨在凝集人心和力气,被视为美式爱国主义教育的重要方法之一,Colin Kaepernick此举无疑是一种寻衅。

  跟着该反对行为逐步扩展成为一场社会运动,被视为发起人的Colin Kaepernick乃至遭到美国总统特朗普的言语进犯,称其应该被辞退。在ESPN的一项查询中,Colin Kaepernick更被选为美国人最厌烦的NFL运动员。

  因而,Nike约请Colin Kaepernick拍照的广告发布后,Twitter等交际媒体中随即呈现“抵抗Nike”和“Just Burn It”等热门话题,部分顾客则表明不期望在为孩子选购运动产品时还想到政治。

  特朗普近来推特上发文称:“就像收视率一路下滑的NFL相同,Nike也因愤恨和抵抗而完全失利。我想知道他们本来是否知道会有这样的效果?就NFL而言,我觉得竞赛底子无法看,并且我一向这么觉得,他们有必要尊重国家。”特朗普还描述Nike是“我的租客”,“付了许多租金”,而实际上,特朗普所指的坐落纽约特朗普大厦的Niketown现已封闭了。

  有剖析人士指出,这是特朗普迄今对Nike在劳工节期间进行的一场有争议的广告宣扬活动做出的最直接的回应。

  不过,曾是“下跪”事情最直接受害者的NFL并未对Nike该广告作出反对,副总裁Jocelyn Moore更经过声明表明了支撑,以为Colin Kaepernick和其它运动员的行为值得引发社会重视和举动。现在,Nike是NFL的赞助商之一,合同还有十年才到期。

  除Colin Kaepernick外,Nike本次“Just do it”三十周年广告还约请了很多运动范畴的超级明星,其间包含纽约巨人队球星Odell Beckham Jr、网球明星Serena Williams、NBA球星LeBron James、西雅图海鹰线卫Shaquem Griffin和工作滑手Lacey Baker等。

  实际上,经过引发争议来到达宣扬意图一向是Nike的惯用手法。早在2000年,Nike就拍照了一个涉嫌种族歧视的奥林匹克运动会广告,引起了全球范围内的争辩,虽然负面新闻居多,但成功盖过了竞争对手adidas的风头。

  Nike另一则广告更被美国全国广播公司NBC禁播,在这则广告里,田径女选手汉密尔顿遭受蒙面电锯杀手追杀,最终走运偷生。社会言论斥责Nike的广告美化了针对女人的暴力行为,是对女人极大的不尊重。

  除此之外,Nike在我国的广告营销也在我国掀起过一番争议,在品牌于2004年11月推出的“惊骇斗室”的篮球鞋广告片中,篮球明星詹姆斯打败了身穿长袍的白叟、妇女以及龙,而这些失利者的形象均含有很多我国元素。深有意味的是,詹姆斯二代球鞋在登陆我国后仍被一抢而空。

  对此,哈佛商学院的营销学教授John Quelch以为Nike的成功在某种程度上离不开其在广告上多次“试探性犯错”,总的来看好像利大于弊。

  不过,该系列广告发布后,Nike在资本市场遭受重挫,跟据FactSet的数据,Nike股价下跌了3.2%,市值蒸腾37亿美元,创下今年以来的最大单日跌幅。

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